Publicidade e Propaganda
O que é publicidade e propaganda?, um curso?, um conceito?,
um nome?, uma ideologia?, uma extensão dos adébitos e utilizadores de all star
e admiradores de artes ilógicas?, pessoas que acham que Steve Jobs é um Messias
da tecnologia, e que Apple não é uma marca, e sim um épico?
Afinal de onde veio isso, para onde vai e como é feito?
Esse blog não vem para desmintir nem para gerar conceitos
contraditórios sobre a publicidade e a propaganda, mas sim, para apresentar
como funciona essa linha de trabalho e como são geradas e analisadas por
profissionais e não-profissionais sejam consumidores a admiradores a
publicidade e propaganda planejada, apresentada, criada, midiada e coloca em
prática pelo mundo.
Prazer, sou Leonardo Luis Lucina idealizador deste blog.
Publicitário de formação trabalho na area de mídia, mas
especifico com mídia digital no setor de Mídia On-line.
Minha experiência com agências se iniciou com trabalhos de
free lancer em 2008 nas áreas de atendimento, criação e como todo o estagiário
orelha seca T.I – pois quando você mexe no photoshop, power point e outlook já
pensam que você é o Yoda da computação e esse cargo vêm que nem filho
indesejado, de forma natural e ninguém que gosta de criar, mas acaba amando e
se vancloria dele. Isso no meu belo primeiro ano de faculdade.
Trabalhei a partir de 2009 na agência de Curitiba Mídia
Digital – no setor de PPC (Pay per click – Pagamento por clique ou simplesmente
links patrocinados) na área de Search Engine Marketing ou seja Ferramenta ou
Motor de Pesquisa de Marketing. Obviamente como estagiário na conta de uns dos
maiores e-commerce’s do Brasil – Magazine Luiza – cujo o qual tenho muito
orgulho e satisfação de ter atendido. Me mantive durante 5 meses como
estagiário até ser contratado como assistente de contas 2 em 2010 (momento
auge).
A partir de 2010 uma nova face tomou conta da Mídia Digital,
que foi vendida após para a WPP Group – maior agência de publicidade do mundo,
dona da agência JWT, se tornando um marco na história digital na américa
latina. Em 2011 o momento auge do grupo foi o lançamento da agência CASA, que
englobava as antigas Mídia Digital e RMG Connect + JWT.
Em Janeiro de 2012 me
afastei para um novo desafio, deixando a agência CASA e partindo para a
underDOGS, agência com sede em São Paulo, que visa trabalhos focados na
performance e bom atendimento com os seus clientes.
A underDOGS tem se firmado como grande em pouco tempo no
mercado digital, já conta com um cartel de clientes que qualquer agência de
grande porte estaria com inveja, e trabalha com um time de profissionais
altamente qualificados, alguns ex- Mídia Digital, JWT e CASA.
Com uma experiência de aproximadamente 2 anos e meio, sou
analista senior e gerencio campanhas de mídia on-line com foco na performance.
Além disso em 2011 obtive os certificados do Google para publicidade básica,
avançado de display e avançado de pesquisa. E como qualquer bom professional,
tive alguns estagiários, que se firmaram na profissão e estão contratados, e
outros que se desvirtuaram dado o fraco psicológico e falta de equilíbrio
social.
Sejam bem vindos, leiam, se divertam, assistam os videos,
critique, falem bem ou mal mas tenham um ótimo dia.
Abs.sim..
Agora uma pergunta simples: O que é publicidade e propaganda, qual a diferença entre a publicidade,
e o que define propaganda?
Muito simples, a 550 autores tentando explicar com base em
análises históricas, mercado, pr ópósitos, definições literárias, enfim, em
diversos livros, estudos, publicações, revistas, blogs, flogs, facebooks, etc.,
mas tudo isso leva ao seguinte ponto: é quase impossível definer em 500 páginas
de um livro o que é publicidade e propaganda, o que é publicidade e o que é
propaganda e qual a diferença entre elas.
Publicidade em origem histórica e etimológica vêm do termo Publicis, que significa publicar, tornar
algo público.
Já propaganda, vêm de algo mais conceitual, mais histórico,
com todo o charme que os acadêmicos de publicidade e propaganda gostam de
refletir, pois seu curso tem uma origem que nenhuma outra habilidade que
necessite do conhecimento tem. Propaganda historicamente vem da igreja
católica, mais especificamente do Vaticano, que fundou a primeira agência de
prublicidade da história e era denominada no latim como Propagare, cujo o qual foi responsável pelo primeiro manual de como
se estabelecer e criar uma cidade.
Propaganda etimologiamente significa propagar algo,
dispersar algo, ou seja, dispersar a comunicação.
Agora como bom entendedor, isso é só o principio e uma
pequena base do conceito de publicidade e propaganda, a muito mais para se
concluir e definir, mas isso não para uma postagem de blog, e sim para um
estudo profundo sobre o que é o causador do tão necessário mundo da Publicidade
e todo o Glamour do mundo da Propaganda.
O que sempre é colocado como base, é que, não é um mundo
fácil de se conviver, pois mensura muitas habilidades que outras profissões não
necessitam, como o psicológico tanto do cliente, canal e consumidor, o que cada
parte envolvida espera, como, onde, por que, para quem comunicar. Estudar e
saber todos os jargões, para que emu ma reunião tanto com o cliente quanto
entre os setores de uma empresa ou agência não se fique perdido, e isso
normalmente é tudo na língua inglesa, como o briefing, spot, rough, site, marketing,
sale, promocional, promotion, branding, case, enfim, a lista é longa e o tempo
para estudo é pouco.
Por isso nunca duvide da capacidade de um publicitário, nem
do seu poder de persuasão e comunicação.
Apenas leve o seguinte ensinamento, quer ver alguém, não só
publicitários mas como qualquer outra area se bater, é comentar sobre sua
habilidade. O problema de quem faz Comunicação, é a própria comunicação, assim
como para um Advogado é se defender e falar de seus principios.
Leonardo Luis Lucina, 07/03/2012
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